Durante mi estancia en Antena 3, mis compañeros y jefes me torturaban con lo mismo. Siempre tiraba de enumeración jocosa para promocionar los contenidos de Neox y Nova. Pero, ¿qué es la enumeración jocosa? No esta establecido ni aparece en ningún libro, es una denominación que le acabamos dando a una forma de hacer promociones.

Es la siguiente. Durante la pieza, que dura de 20 a 15 segundos, el locutor recita un copy en el que enumera una serie de características, en tono humoristico o con cierta gracia. Es decir, jocoso. Respecto al concepto que se quiere transmitir en dicha pieza. Esto son algunos ejemplos.

Total, que llego un momento en que no supe hacer otra cosa. Esta manera de hacer promociones es muy golosa, porque es muy fácil de hacer. Solo hay que saber encontrar las palabras adecuadas. Lo malo, es que este esquema se repite y que el montaje queda supeditado al copy. Dejando poco o nada de lugar para exprimir las técnicas de montaje.

Ellos me tenían frito con esto, y yo luchaba por ello. Pero, no era el único que se valía de esta argucia.

Quizás no tan jocosas, si son enumeraciones. Las enumeraciones están genial para vender cierto tipo de género. Es decir, para vender productos genéricos. Como no se pueden centrar en un aspecto de la trama, bien porque la promo valdrá para toda la temporada de dicha serie;bien porque está vendiendo toda una serie, no puedes caer en lo que caducará pronto. Luego hay que hacerlo, lo más general posible. Es el caso de los simpsons, o el estreno de la temporada de Big bang. Promos que están mucho tiempo en antena.

Aunque todo es esforzarse. Estrujarse el cerebro para dar con la idea genial. Nada está escrito ni hay reglas para hacer una promo. La enumeración jocosa es el camino fácil, pero, por supuesto, es el peor.

Estrujándote el cerebro, buscando la música adecuada, el off correcto y un simple copy, puedes vender toda una temporada sin que caduque:

Ya no hablamos de películas, que por ejemplo son mucho más creativas. Son más versátiles al ser más concreto lo que vendes: una película. Sin embargo, algún que otro creativo puede caer en la desidia con otra enumeración:

Pero ese creativo, también puede ocurrirselé cosas más espontáneas:

El truco está en la ocurrencía. Porque todo vale. Sólo hay que saber encontrar bien las respuestas.Sencilla conclusión, pero difícil camino.